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Oskar Cöster
Die literarische Gattung »Essay« dürfte hiermit um ein Highlight reicher geworden sein – und die Werbebranche eines ihrer Kultbücher, die »Verbraucher« aber einen Augen-Öffner bekommen haben.
Mit »Ad’Age«, der Kurzform von »Advertising Age«, titelgebend auch schon für eine amerikanische Zeitschrift der Werbebranche, wird das laufende Zeitalter nach der Reklame als seinem prägendsten Charakteristikum benannt. Die provokante Würdigung dieser Ära als »Himmel auf Erden« versteht sich zugleich als »Theodizee«, allerdings in unkonventionellem Sinn. Dieser Begriff meint ja traditionell eine philosophische Rechtfertigung des Gottes der Religion für seine Tolerierung der irdischen Wirklichkeit, wie sie ist: unvollkommen, mangelhaft und ungerecht. Während aber der Philosoph Leibniz 1710 in seinen Essais de theodizée den Beweis antrat, dass dieser transzendente Gott mit der Welt, wie sie ist, die »beste aller möglichen Welten« schuf, ist der Gott, den Cöster in seiner »Theodizee der Werbung« rechtfertigt, ein ganz und gar weltlicher Gott: Es ist die Marke, das Geschöpf der Markenwerbung, als nahezu omnipotenter Schöpfer- und Lenker-Gott, der den Himmel auf die Erde verlegt und hier die himmlisch idealisierte kapitalistische Welt über den Markt tagtäglich neu erschafft – nach dem Scheitern des Sozialismus anscheinend sogar als die »beste aller möglichen Welten«. Die Werber, die »geheimen Verführer« (Vance Packard), wären also in Wahrheit die pseudoreligiös-missionarischen Verkünder von Utopien einer besseren, ja der bestmöglichen Welt – und zugleich die Wegweiser zu deren Verwirklichung? Cösters These wie deren Beweisführung ist pointiert, provozierend, geistreich, erhellend – Essayistik at ist best.
Von Experten und Presse hochgelobt.
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Oskar Cöster
Ad’Age – Der Himmel auf Erden
Eine Theodizee der Werbung
Essay
235 Seiten, davon 66 Seiten farbiger Bildteil
Bibliophile, gebundene Ausgabe mit Fadenheftung
Hardcover mit Schutzumschlag
ISBN 978-3-9802597-0-5
24,00 €
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Die schon legendäre »Werbe-Bibel« von Oskar Cöster, ein vielgelobter Essay, der eine verblüffende »Theodizee der Werbung« präsentiert und das schillernde Gewerbe der Marken-Macher als Gott-Schöpfertum der Konsumwelt zwischen »Opium des Volkes« und »Himmel auf Erden« ansiedelt – dieser oft zitierte Klassiker wurde auch im Radio vorgestellt und hitzig diskutiert. Hören sie den konzentrierten Ausschnitt aus einer zweistündigen Sendung des Hessischen Rundfunks.
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